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老字號(hào)，新跨界

　　【熱點(diǎn)鏈接】

　　近年來(lái)，故宮跨界引發(fā)廣泛關(guān)注，除了故宮角樓餐廳外，還有故宮角樓咖啡。還有其他老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，DBT潤(rùn)唇膏、LGM衛(wèi)衣……大品牌紛紛推出跨界新品，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。

　　【聚焦熱點(diǎn)】

　　近年來(lái)，很多老字號(hào)品牌推出跨界商品，如DBT唇膏，LGM衛(wèi)衣，RIO六神味汽水，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在電商平臺(tái)銷售火爆。針對(duì)這一現(xiàn)象，你怎么看?

　　【思路解析】

　　1.表明態(tài)度

　　提到一些老字號(hào)的品牌，大家的印象還大多停留在遙遠(yuǎn)的童年。雖然具有很大的影響力，但是面對(duì)現(xiàn)如今快速發(fā)展的時(shí)代，老字號(hào)品牌在市場(chǎng)上漸漸失去了光環(huán)，逐漸淡出了人們的視野。而不管是DBT推出唇膏，還是LZLJ生產(chǎn)香水，所謂的跨界營(yíng)銷其實(shí)是品牌營(yíng)銷的一種方式。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們生活水平不斷提升，消費(fèi)心理發(fā)生變化，人們?cè)絹?lái)越愿意嘗試新的事物，老字號(hào)企業(yè)沒(méi)有固步自封，能夠主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流、推出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。

　　2.分析影響

　　(1)各大品牌紛紛絞盡腦汁為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的跨界產(chǎn)品，像星巴克的杯子、故宮的彩妝、DBT潤(rùn)唇膏等跨界產(chǎn)品不僅獲得了高銷量，也為品牌樹(shù)立了良好的形象?？缃鐮I(yíng)銷，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷策略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　(2)多種多樣的跨界產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，增加了產(chǎn)品的多樣性。打破了消費(fèi)者原有的認(rèn)知，借助老字號(hào)品牌在人們心中的影響力，把熟悉的品牌拓展到不同的領(lǐng)域，增加新穎度，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知。

　　3.面臨問(wèn)題

　　(1)對(duì)于跨界營(yíng)銷也要理性看待，謹(jǐn)防“熱得快涼得更快”。并非所有的跨界產(chǎn)品都取得了成功，還有大量默默失敗的案例不為大眾所知。或許熱銷一時(shí)，在大眾的新鮮感過(guò)去之后，還需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的信賴。

　　(2)老字號(hào)品牌進(jìn)入到自身到不熟悉的行業(yè)和領(lǐng)域，要做到把控生產(chǎn)成本，保證“價(jià)廉”的同時(shí)也需要注意“物美”讓消費(fèi)者從情懷消費(fèi)轉(zhuǎn)向習(xí)慣消費(fèi)，提高用戶的黏度，把控生產(chǎn)的成本等一系列的問(wèn)題，對(duì)老品牌來(lái)講也是一種挑戰(zhàn)。

　　4.提出對(duì)策

　　(1)延伸領(lǐng)域要與原領(lǐng)域相關(guān)，跨界合作的兩個(gè)品牌氣質(zhì)要相符，品牌與跨界點(diǎn)要契合度高，例如DBT奶糖與潤(rùn)唇膏都是與嘴相關(guān)的產(chǎn)品，與自身品牌氣質(zhì)相符，讓消費(fèi)者更容易接受，而LGM衛(wèi)衣則因契合度較低而失去了大眾的關(guān)注。

　　(2)老字號(hào)品牌的跨界產(chǎn)品要符合當(dāng)前市場(chǎng)的需求，而且還要有過(guò)硬的品質(zhì)和合理價(jià)位，以滿足消費(fèi)者的心理期待。

　　(3)相關(guān)部門要進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)政策支持和信息引導(dǎo)，營(yíng)造共同促進(jìn)老字號(hào)跨界發(fā)展的良好環(huán)境。